百度推荐优化 - 外包前应整理哪些需求
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百度推荐优化 - 外包前应整理哪些需求
外包百度推荐优化前，你需要把需求整理成一份可交付的文档，核心是明确目标、范围、验收标准和配合方式。具体来说，先写清楚你要优化的是哪些页面、希望达到什么效果、由谁提供素材、多久检查一次，以及哪些操作不能做。这份文档越具体，外包方报价和交付就越可控。
从一份假设需求清单开始
假设你负责一个销售工业设备的企业站，有约五十个产品页和十篇技术文章，目前百度收录正常，但推荐流量很少。你打算外包百度推荐优化，但时间和人手有限。可以按下面四步整理需求。
第一步，写清现状。列出你已知的数据：哪些页面有收录、哪些没有被收录、最近一个月推荐来源的访问量大致范围、主要落地页是哪些。不要写“流量很差”这种模糊描述，而是写“产品页A、B、C在百度搜索中能搜到，但文章页D、E搜不到”。
第二步，定义目标。目标要能检查，例如“让十篇技术文章被百度收录，并让其中三篇在相关长尾词下有推荐展现”，而不是“提升百度推荐排名”。抓取、索引和排名是不同环节，目标混在一起会导致验收时扯皮。
第三步，划定范围。明确外包方负责哪些工作：是只做页面内容调整，还是包括标题、描述、内链结构、内容补充和提交收录。如果涉及内容撰写，要说明由谁提供原始素材、谁负责事实核对。
第四步，约定配合方式。包括你方提供账号权限或数据的方式、每周同步频率、遇到需要你确认的内容时多久回复。人手有限时，建议约定固定时间集中确认，而不是随时打断。
需求文档里必须出现的检查项
下面这些检查项可以直接放进你的需求清单，每项都要求外包方给出可验证的结果。
- 页面清单：列出需要优化的URL，并标注每页当前是否被百度收录。
- 目标关键词或主题：每页对应一个主要主题，不要求堆砌关键词，但要说明用户会搜什么。
- 内容改动范围：是改标题、改正文结构，还是补充段落，逐页说明。
- 内链安排：哪些页面之间需要互相链接，锚文本大致怎么写。
- 提交与跟踪：由谁负责提交页面、多久检查一次收录变化、用什么方式记录。
- 禁止操作：明确不能使用批量采集、隐藏文字、买卖链接等手法。
判断外包方是否靠谱，可以看它是否愿意先和你确认这些检查项，而不是直接承诺“保证排名”。百度推荐优化的效果受内容质量、竞争程度和页面基础影响，任何固定见效时间的承诺都不应写进合同。
常见错误：需求写成愿望清单
最常见的错误是把需求写成愿望，例如“希望百度推荐流量翻倍”“希望所有页面排第一”。这类表述无法验收，也容易让外包方用模糊报告应付。另一个错误是只写关键词，不写页面和用户意图，导致外包方把所有页面改成同一个模板。
还有一种错误是忽略配合成本。如果你方无法及时提供产品参数、案例素材或审核内容，外包方只能编造，最终页面质量下降。整理需求时，把“你方需要提供什么”单独列一节，能减少后期返工。
时间有限时，先处理哪三件事
如果你只有半天时间整理需求，按下面顺序处理。
- 先确定要优化的页面清单，控制在十页以内，优先选已有收录但内容薄弱的页面。
- 为每页写一句目标：用户搜什么、页面要回答什么、希望被收录还是希望有推荐展现。
- 写清验收方式：收录看百度搜索结果，推荐展现看搜索资源平台的数据变化，并约定检查周期。
这三件事完成后，再把素材提供方式、沟通频率和禁止操作补进去。需求文档不需要很长，但每一项都要能对应到具体页面和具体动作。
下一步，把整理好的需求发给两到三家外包方，要求他们分别说明会先做哪一步、需要你配合什么、如何汇报进展。对比回复的具体程度，再决定是否合作。
